Google Discover tích hợp AI tóm tắt: Website tin tức tiếp tục bị làm khó

Google tích hợp AI tóm tắt vào Discover: Thay đổi trải nghiệm người dùng

Google đã chính thức triển khai tính năng tóm tắt nội dung bằng trí tuệ nhân tạo (AI) trên Discover, một nền tảng đề xuất bài viết dựa trên hành vi và sở thích cá nhân của người dùng. Discover hoạt động trên ứng dụng Google và trình duyệt Chrome phiên bản di động.

Trước đây, người dùng chỉ thấy tiêu đề bài viết và đường dẫn đến trang gốc. Tuy nhiên, hiện tại, Google đã bổ sung thêm phần tóm tắt ngắn được tạo bởi AI, kèm theo logo nhà xuất bản ở góc trái.

Tính năng này hiện mới được triển khai tại Mỹ, trên cả hai nền tảng iOS và Android. Đại diện Google khẳng định đây là một triển khai chính thức, không phải thử nghiệm, và bước đầu tập trung vào các chủ đề được quan tâm nhiều như thể thao và giải trí. Theo Google, mục tiêu của động thái này là giúp người dùng dễ dàng quyết định nên truy cập bài viết nào.

Ngành báo chí lo ngại: Nguy cơ sụt giảm lưu lượng truy cập và doanh thu

Sự xuất hiện của AI trong quá trình phân phối nội dung đang đặt ra nhiều câu hỏi và thách thức lớn cho ngành báo chí. Giới làm nội dung đặc biệt lo ngại rằng nếu người đọc chỉ cần xem bản tóm tắt do AI tạo ra thì họ sẽ không còn lý do để truy cập vào bài viết gốc. Điều này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh thu quảng cáo và khả năng tồn tại của các trang tin độc lập.

Các hãng truyền thông lớn như WSJ, Yahoo, Bloomberg, USA Today cũng đang thử nghiệm ứng dụng AI trên nền tảng riêng của mình. Một số công ty khởi nghiệp như Particle còn tiến xa hơn khi phát triển ứng dụng đọc tin cho phép người dùng xem nhiều góc độ khác nhau và đặt câu hỏi để hiểu sâu hơn về chủ đề.

Dữ liệu cho thấy xu hướng suy giảm lưu lượng truy cập từ Google

Theo thống kê từ công ty phân tích Similarweb, lượng tìm kiếm toàn cầu thông qua Google đã giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái tính đến tháng 6.

Từ tháng 5/2024 đến tháng 5/2025, tỷ lệ tìm kiếm tin tức không dẫn đến hành động nhấp chuột vào trang gốc đã tăng từ 56% lên gần 69%. Lưu lượng truy cập tự nhiên cũng giảm từ mức đỉnh 2,3 tỷ lượt vào giữa năm 2024 xuống còn dưới 1,7 tỷ lượt.

Trong bối cảnh truy cập từ Google Search đang giảm sút, Discover từng được xem là một trong những nguồn mang lại lưu lượng truy cập ổn định cho các website tin tức.

Tuy nhiên, nếu việc tóm tắt bằng AI tiếp tục được mở rộng trong Discover, thì lợi thế đó cũng có thể không còn, đẩy các nhà xuất bản nội dung vào tình thế khó khăn hơn trong việc thu hút và giữ chân độc giả.