Thế Anh 28 và những mối làm ăn lớn - Bài 2: Cùng giàu lên nhanh chóng

Hốt bạc từ buôn thực phẩm chức năng

Công ty Cổ phần Kênh 28 Entertainment (Thế Anh 28) được biết đến với hệ sinh thái mạng xã hội lớn nhất tại Việt Nam thời điểm hiện tại, khi sở hữu trang thông tin điện tử 60 giây, hàng chục trang, kênh trên nền tảng mạng xã hội Facebook và Tiktok.

Hệ sinh thái mạng xã hội lớn này không chỉ mang lại cho Thế Anh 28 nhiều hợp đồng quảng cáo, mà còn giúp ông chủ trẻ tuổi Nguyễn Tuấn Hưng tiếp cận, làm quen với nhiều người có địa vị trong xã hội.

Khoảng 2 năm trở lại đây, khi Tiktok Shop chính thức ra mắt tại Việt Nam, Thế Anh 28 bắt đầu quy tụ các “chiến thần” bán hàng online, chuyển hướng tiếp thị liên kết, gắn giỏ hàng các sản phẩm để hưởng hoa hồng lớn hơn từ những đơn hàng được bán ra.

Một trong những mối làm ăn của hệ sinh thái mạng xã hội Thế Anh 28 là Công ty Cổ phần Belie. Công ty này bắt đầu hoạt động từ ngày 21/4/2017, với vốn điều lệ ban đầu chỉ 10 tỷ đồng và có trụ sở theo đăng ký tại tầng 1, số 170 Đê La Thành, phường Ô Chợ Dừa, quận Đống Đa, TP. Hà Nội.

Thế Anh 28 tiếp thị liên kết cho Công ty Cổ phần Belie.

Các cổ đông sáng lập công ty gồm bà Đào Thuỳ Dương, giữ chức danh Chủ tịch HĐQT góp 2,5 tỷ đồng (25%); ông Trần Đức Tâm góp 15 tỷ đồng (15%), bà Trần Thanh Nhàn góp 2 tỷ đồng (20%), ông Đặng Thế Long góp 1,5 tỷ đồng (15%), ông Nguyễn Quốc Khánh góp 2 tỷ đồng (20%) và ông Vũ Minh Châu góp 500 triệu đồng (5%). Tới tháng 4/2019, Công ty Cổ phần Belie tăng vốn điều lệ lên 17,28 tỷ đồng.

Được đánh giá là bước chân khá muộn vào thị trường thực phẩm chức năng và mỹ phẩm, song Công ty Cổ phần Belie lại có được thành công vang dội nhờ nhìn ra được sự "lộm nhộm" của thị trường trong nước và nắm bắt được tâm lý sính ngoại của người Việt.

Cụ thể, Công ty Cổ phần Belie đã không chọn đặt gia công sản phẩm từ các nhà máy trong nước như bao nhãn hàng khác, mà lựa chọn cho mình một lối đi riêng, đó là nhập khẩu các sản phẩm từ thương hiệu DHC có xuất xứ từ Nhật Bản.

Trong bối cảnh thị trường “vàng thau lẫn lộn”, với chiến lược kinh doanh bài bản cùng mác thương hiệu đến từ Nhật Bản đã giúp Công ty Cổ phần Belie phất lên như diều gặp gió, tốc độ tăng trưởng vô cùng nhanh.

Nếu như doanh thu từ hoạt động bán hàng năm 2020 đạt chỉ 43,4 tỷ đồng, thì con số này năm 2021 lên tới hơn 128,3 tỷ đồng, năm 2022 tiếp tục tăng lên hơn 181 tỷ đồng và năm 2023 giảm nhẹ xuống còn hơn 171 tỷ đồng.

Nhờ vốn hàng hoá thấp, nên lợi nhuận từ hoạt động bán hàng của Công ty Cổ phần Belie khá cao. Cụ thể, lợi nhuận/doanh thu của Công ty Cổ phần Belie lần lượt là: 14,7 tỷ đồng/41,1 tỷ đồng (năm 2020), 53,8 tỷ đồng/127 tỷ đồng (năm 2021), 63,7 tỷ đồng/116,9 tỷ đồng (năm 2022) và 62 tỷ đồng/108,9 tỷ đồng (năm 2023).

Lợi nhuận sau thuế các năm từ 2020-2023 lần lượt là: 1,35 tỷ đồng, 19 tỷ đồng, 31,1 tỷ đồng và 34 tỷ đồng. Luỹ kế đến cuối năm 2023, lợi nhuận sau thuế của Công ty Cổ phần Belie là hơn 61 tỷ đồng.

Tổng tài sản của Công ty Cổ phần Belie tại ngày 31/12/2023 là 111,6 tỷ đồng, trong đó vốn chủ sở hữu của công ty lên 81,6 tỷ đồng. Do chỉ nhập khẩu và phân phối sản phẩm, Công ty Cổ phần Belie không phải đầu tư máy móc, trang thiết bị nên có lượng tiền mặt dư thừa khá lớn. Số tiền này chủ yếu được công ty đem đầu tư tài chính, lên tới 56,5 tỷ đồng tại ngày 31/12/2023.

Như đã nói ở trên, Công ty Cổ phần Belie là một trong những đối tác được Công ty Cổ phần Kênh 28 Entertainment tiếp thị liên kết trên sàn thương mại Tiktok. Và thành công của Công ty Cổ phần Belie chắc chắn có công sức không nhỏ từ Thế Anh 28.

Dấu hỏi về thương hiệu DHC Nhật Bản

Trong bài báo có tiêu đề “Thế Anh 28 và những mối làm ăn lớn – Bài 1: DHC Nhật Bản và Belie”, Báo Công Thương đã chỉ ra nhiều điểm chưa phù hợp trong hoạt động quảng cáo, giới thiệu sản phẩm của nhãn hàng DHC Việt Nam.

Công ty Cổ phần Belie chia sẻ nhiều đánh giá được cho của các MC, ca sĩ, nghệ sĩ nổi tiếng.

Sáng 25/6, ghi nhận của phóng viên Báo Công Thương, trang web https://dhcvietnam.com.vn/ (đã thông báo với Bộ Công Thương) của Công ty Cổ phần Belie đã không thể truy cập được.

Trước đó, Công ty Cổ phần Belie giới thiệu, DHC là thương hiệu Chăm sóc sức khỏe và Làm đẹp hàng đầu Nhật Bản, nổi tiếng với các dòng sản phẩm bổ sung vitamin, rau củ và collagen được đánh giá cao về chất lượng và hiệu quả.

“Tại Việt Nam, DHC luôn là cái tên nằm trong TOP đầu các thương hiệu bán chạy nhất trên các kênh mua sắm trực tuyến ngành hàng chăm sóc sức khỏe và làm đẹp”, Công ty Cổ phần Belie giới thiệu.

Trong một bài viết khác, Công ty Cổ phần Belie giới thiệu DHC là công ty tiên phong trong ngành thực phẩm chức năng (TPCN). “Khi Nhật Bản chính thức ra luật về sản phẩm TPCN vào năm 1991 thì đến năm 1995, DHC đã bắt đầu sản xuất và cho ra mắt dòng viên uống hỗ trợ chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Chỉ sau 7 năm, DHC đã trở thành công ty có doanh thu đứng đầu trong lĩnh vực TPCN qua kênh thương mại điện tử tại thị trường Nhật Bản”, Công ty Cổ phần Belie quảng bá, song không dẫn chứng cụ thể các số liệu liên quan.

Nhiều quảng cáo trên kênh Tiktok DHC Vietnam có dấu hiệu vi phạm về quảng cáo

Vẫn theo giới thiệu, tại Việt Nam, Công ty Cổ phần Belie là đơn vị phân phối độc quyền sản phẩm của DHC. “Sau 1 năm ký thoả thuận và thử nghiệm tại thị trường tại Việt Nam, Công ty Cổ phần Belie đã đạt được chỉ số cam kết, chính thức ký hợp tác chiến lược toàn diện độc quyền phân phối toàn bộ sản phẩm thương hiệu DHC trên lãnh thổ Việt Nam từ tháng 1/2019”, Công ty Cổ phần Belie cho biết.

Để tạo dựng niềm tin cho khách hàng, trên trang web https://dhcvietnam.com.vn, Công ty Cổ phần Belie còn dẫn chia sẻ hàng loạt đánh giá được cho là của các ca sĩ, nghệ sĩ, hoa hậu, MC nổi tiếng như Tóc Tiên, Nguyễn Thúc Thuỳ Tiên, Lan Phương, Mai Ngọc…

Chẳng hạn, Belie dẫn lời cảm ơn của hoa hậu Nguyễn Thúc Thuỳ Tiên: “Tiên ấn tượng với DHC Collagen Beauty 7000 Plus và chính thức trở thành “fan ruột” của collagen nước DHC là khả năng kích thích sản sinh collagen tự nhiên từ sâu bên trong cơ thể”.

Hay lời cảm ơn của Mạnh Trường: “Trường xin gửi lời cảm ơn DHC vì đã luôn ở bên và là người bạn đồng hành chăm sóc sức khỏe gia đình Trường trong suốt những năm vừa qua”.

Trang web https://dhcvietnam.com.vn/ (đã thông báo với Bộ Công Thương) của Công ty Cổ phần Belie đã không thể truy cập được trong sáng 25/6.

Theo tìm hiểu của phóng viên Báo Công Thương, tính đến thời điểm hiện tại, Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) đã tiếp nhận tổng cộng 39 Giấy chứng nhận đăng ký bản công bố sản phẩm cho Công ty Cổ phần Belie.

Các sản phẩm này có xuất xứ từ Nhật Bản, song điểm đáng chú ý là đơn vị sản xuất lại là nhiều công ty, có địa chỉ theo công bố sản phẩm khác nhau đã dấy lên những câu hỏi về bề dày lịch sử thương hiệu DHC tại Nhật Bản.

Đơn cử, Thực phẩm bảo vệ sức khỏe DHC Vitamin K do Aliment Industry Co., Ltd. Shinfuji Second Factory, địa chỉ: 1082-1, Tadehara, Fuji-shi, Shizuoka, Japan sản xuất; Thực phẩm bảo vệ sức khỏe DHC Heme Iron do Ukishima Medical Co., Ltd, địa chỉ: 2626-65 Nakazato Fuji-city, Shizuoka, Japan sản xuất; Thực phẩm bảo vệ sức khỏe DHC Liver Essence +Ornithine do Shefco Co, Ltd., Utsunomiya Factory, địa chỉ: 990-33, Fukahodo, Higashiyama, Kanuma-city, Tochigi prefecture, 322-0302, Japan sản xuất…

Báo Công Thương đã liên hệ với Công ty Cổ phần Belie để làm rõ những nội dung trên và tiếp tục thông tin trong kỳ tới.