Tháng 3/2025, Nguyễn Thúc Thùy Tiên – Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021 đã ghi dấu ấn lịch sử khi trở thành người Việt đầu tiên được Dior vinh danh là “Friend of the House”. Đây là danh hiệu mà thương hiệu xa xỉ nước Pháp dành cho những nhân vật có ảnh hưởng đặc biệt trong giới nghệ thuật, giải trí và thời trang – tương tự như cách họ từng chọn Jisoo (Blackpink) hay Mingyu (Seventeen).

Xuất hiện tại Paris Fashion Week trong bộ sưu tập Thu Đông 2025 của Dior, Thùy Tiên được xem là biểu tượng mới của thời trang Việt Nam trên trường quốc tế. Nhưng chỉ hai tháng sau, cô bất ngờ bị Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an Việt Nam khởi tố và bắt tạm giam về tội “Lừa dối khách hàng”, liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ Kera.

Việc Dior hợp tác với Thùy Tiên là một phần trong chiến lược nhắm vào thị trường châu Á đang phát triển nhanh chóng. Sau Trung Quốc và Hàn Quốc, Việt Nam nổi lên như một điểm sáng mới với tầng lớp trung lưu trẻ yêu thích hàng hiệu và thời trang cao cấp.

Trong bối cảnh đó, việc chọn một nhân vật có tầm ảnh hưởng mạnh trong giới trẻ Việt Nam như Thùy Tiên là quyết định có phần dễ hiểu. Cô sở hữu gần 5 triệu lượt theo dõi trên mạng xã hội, thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, chương trình truyền hình và sự kiện giải trí.

Tuy nhiên, thông tin Hoa hậu Thùy Tiên bị khởi tố được công bố, mạng xã hội lập tức bùng nổ với làn sóng phẫn nộ dữ dội. Nhiều người dùng bày tỏ sự thất vọng sâu sắc, đồng thời đồng loạt kêu gọi thương hiệu Dior xóa bỏ hình ảnh của cô khỏi các nền tảng truyền thông chính thức.

Theo ghi nhận, đến đêm ngày 19/5 (giờ Việt Nam), thương hiệu thời trang cao cấp Dior vẫn giữ hình ảnh của Thùy Tiên trên tài khoản Facebook chính thức. Hình ảnh này đã được hiển thị lại vào ngày 22/4 sau 15 ngày ẩn khỏi mạng xã hội.

Ngày 7/4, thương hiệu thời trang nước Pháp loại bỏ tên hoa hậu này khỏi một bài đăng Facebook quy tụ dàn sao tham dự show thời trang Thu/Đông 2025.

Động thái này của nhãn hàng được đưa ra sau khi hoa hậu bị Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an xác định “có liên quan” đến vụ án kẹo Kera. Ngày 4/4, Thùy Tiên bị tạm hoãn xuất cảnh trong 2 tháng, đồng thời bị xử phạt hành chính 25 triệu đồng vì hành vi không thông báo rõ ràng cho người tiêu dùng về việc được tài trợ khi cung cấp thông tin sản phẩm trên nền tảng mạng xã hội.

Ra đời năm 1946, Dior là một trong những biểu tượng lớn nhất của ngành thời trang thế giới. Gần 80 năm phát triển, Dior không chỉ là một thương hiệu mà còn là một phần của văn hóa đại chúng.

Những chiếc túi Lady Dior gắn liền với công nương Diana, bộ Suit Bar trở thành hình ảnh kinh điển của nữ quyền hiện đại và dòng nước hoa Miss Dior trở thành biểu tượng của sự quyến rũ thanh lịch.

Với một thương hiệu từng hợp tác với hàng loạt biểu tượng toàn cầu thì việc chọn sai gương mặt đại diện là một “điểm trừ” nghiêm trọng, đòi hỏi nhãn hàng cân nhắc kỹ lưỡng về các quyết định sắp tới.