Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower, Shein và Temu, hai nền tảng thương mại điện tử thời trang nhanh vận chuyển hàng hóa từ Trung Quốc, đã tăng chi tiêu cho quảng cáo tại châu Âu vào tháng 4. Điều này diễn ra khi các công ty này phải đối mặt với mức thuế quan khắc nghiệt tại thị trường Mỹ.

Cụ thể, chi tiêu quảng cáo của Shein và Temu tăng nhiều nhất ở Pháp và Anh so với các nước châu Âu khác. Shein đã tăng chi tiêu 35% ở Pháp và Anh, trong khi Temu tăng lần lượt 40% và 20% so với tháng 3.

Sự gia tăng chi phí quảng cáo ở châu Âu, bao gồm Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha và Vương quốc Anh, diễn ra khi các nhà bán lẻ vật lộn với lệnh cấm “de minimis” của Tổng thống Mỹ Donald Trump, một miễn trừ thương mại trước đây cho phép các gói hàng có giá trị dưới 800 USD được miễn thuế vào nước này. Sự miễn trừ này chính là yếu tố chính trong sự tăng trưởng nhanh chóng của Shein và Temu trong việc bán váy 12 USD và phụ kiện 5 USD tại Mỹ - thị trường quan trọng của cả 2 công ty.

Ngược lại, cả 2 công ty đều đang cắt giảm chi phí quảng cáo tại Mỹ vì chính sách thương mại của ông Trump đang "đàn áp" hàng nhập khẩu giá rẻ và động thái này dự kiến ​​sẽ làm giảm biên lợi nhuận của họ. Shein và Temu nổi tiếng với bán quần áo và phụ kiện giá rẻ, thường bán giá rẻ hơn các đối thủ cạnh tranh bao gồm cả Gap, Old Navy, Zara, H&M,...

Kimber Maderazzo, Giáo sư tại Trường Kinh doanh Pepperdine Graziadio, cho biết Shein và Temu có lẽ sẽ không thể có được nhiều khách hàng như trước tại Mỹ.

Sensor Tower cho biết đầu tư vào quảng cáo tại Anh đang giúp Shein và Temu đảm bảo nhiều lượt tải xuống ứng dụng hơn, với lượt tải xuống của Shein tăng 25% và Temu tăng gấp đôi so với tháng trước. Mặc dù quảng cáo và lượt tải xuống ứng dụng tăng, nhưng người dùng hoạt động hàng ngày của các ứng dụng chỉ tăng nhẹ khi người dùng hoạt động hàng ngày của Shein tại Anh tăng 5% và của Temu tăng 10%.

Trong tháng 4, Temu đã tăng chi tiêu quảng cáo tại Anh 20% và tại Pháp 115%. Shein đã tăng 45% tại Pháp và 100% tại Anh so với tháng 4/2024.

Theo ước tính của Sensor Tower, chi tiêu quảng cáo trung bình hàng ngày của Temu tại Mỹ trên Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X và YouTube đã giảm bình quân 31% trong tuần từ 31 tháng 3 đến ngày 13 tháng 4 so với 30 ngày trước đó.

Shein và Temu cũng đang tích cực quảng bá sang Brazil khi tăng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số 140% vào tháng 4 so với cùng kỳ năm trước trong nỗ lực cạnh tranh với Temu, nhà phân tích thương hiệu và kỹ thuật số của Sensor Tower, Kara Lee cho biết.

Chi tiêu quảng cáo của Temu vào tháng 4 năm nay tại Brazil cao hơn 800 lần so với năm ngoái, khi công ty tăng cường quảng cáo tại đây trước khi ra mắt vào tháng 6 năm 2024.

Lee cho biết Shein đã làm điều tương tự khi Temu thâm nhập thị trường Mỹ vào tháng 9 năm 2022. "Tôi đoán rằng họ có thể cũng đang sử dụng một chiến lược tương tự ở Brazil."