Trong những năm 70–90, hình ảnh bao diêm in chim bồ câu trắng ngậm cành hoa đỏ của Diêm Thống Nhất từng hiện diện trong mọi gian bếp, quán nước, cửa hàng tạp hóa và là một phần ký ức sâu đậm của nhiều thế hệ.

Được thành lập từ năm 1956, Diêm Thống Nhất là nhà máy đầu tiên tại miền Bắc xã hội chủ nghĩa, từng được Chủ tịch Hồ Chí Minh đến thăm hai lần. Đối với nhiều thế hệ công nhân, đây không chỉ là nơi làm việc mà còn là niềm tự hào.

Năm 2020, Diêm Thống Nhất chính thức dừng sản xuất diêm đại trà, kết thúc hơn nửa thế kỷ gắn bó với một sản phẩm đã từng là trụ cột doanh thu của công ty. Trước đó, doanh nghiệp đã lường trước xu hướng suy giảm khi thị trường bật lửa, bếp gas và bếp điện ngày càng phổ biến, khiến mặt hàng diêm trở nên lỗi thời, kém tính thương mại và dễ bị thay thế.

Diêm Thống Nhất đã có bước chuyển mình đáng chú ý khi đầu tư sản xuất bật lửa từ năm 2013. Ban đầu, đây chỉ là hướng đi thử nghiệm nhưng lại nhanh chóng trở thành giải pháp giữ lửa cho doanh nghiệp.

Năm 2014, công ty bán được 1,65 triệu chiếc bật lửa; đến năm 2018, con số này tăng lên gần 15 triệu chiếc. Dù thị phần vẫn còn khiêm tốn nếu so với các đối thủ nước ngoài, nhưng tăng trưởng ổn định giúp Diêm Thống Nhất duy trì doanh thu trong bối cảnh ngành diêm dần bị khai tử.

Song song với sản xuất nội địa, doanh nghiệp còn phân phối dòng bật lửa nhập khẩu Cricket từ Malaysia – chủ yếu phục vụ thị trường quảng cáo doanh nghiệp, với các hợp đồng số lượng lớn. Tuy nhiên, phân khúc này gặp nhiều thách thức do giá cao, khó cạnh tranh với các sản phẩm từ Trung Quốc hay Thái Lan.

Từ năm 2023, fanpage chính thức của Diêm Thống Nhất bất ngờ gây chú ý trên mạng xã hội nhờ thay đổi hoàn toàn phong cách truyền thông. Các bài đăng được lồng ghép chủ đề bóng đá, game, văn hóa mạng một cách hài hước, trẻ trung và đúng xu hướng.

Nhờ đó, một thương hiệu tưởng như đã “già cỗi” lại thu hút được sự quan tâm của thế hệ Gen Z và cộng đồng mạng. Từ vài trăm lượt tương tác, các bài viết hiện nay có thể đạt hàng nghìn lượt yêu thích và chia sẻ – một minh chứng rõ ràng cho khả năng làm mới mình của một thương hiệu lâu đời.