Nếu cách đây vài năm, việc Apple xuất hiện trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT) tại Việt Nam vẫn còn là điều hiếm thấy, thì nay sự hiện diện trực tuyến của “nhà Táo” đã trở thành một phần chiến lược toàn cầu. Kể từ tháng 5/2023, Apple chính thức mở Apple Store Online tại Việt Nam – thị trường thứ 6 ở Đông Nam Á sau Singapore, Thái Lan, Indonesia, Philippines và Malaysia.
Theo báo cáo từ Metric, trong quý I/2025, Apple ghi nhận doanh số bán hàng trực tuyến tại Việt Nam lên tới 1.772 tỷ đồng, tăng trưởng hơn 58% so với cùng kỳ năm ngoái. Apple đứng vị trí đầu tiên trên Bảng xếp hạng Top 10 thương hiệu có doanh số cao nhất. Con số này đủ để khẳng định Apple không chỉ hiện diện trên sàn – mà đang thắng lớn.
Nếu trước đây, người dùng có xu hướng “đến tận nơi” để trải nghiệm iPhone, iPad, MacBook…, thì hiện nay người tiêu dùng sẵn sàng “chốt đơn” các sản phẩm trị giá hàng chục triệu chỉ bằng vài cú chạm – nhờ chính sách bảo hành rõ ràng, hậu mãi minh bạch và niềm tin vào đại lý ủy quyền.
Không chỉ Apple, các thương hiệu công nghệ khác cũng đang dịch chuyển dần toàn bộ hệ thống phân phối sang online. Samsung, Xiaomi, ASUS, OPPO... đều có gian hàng chính hãng trên các sàn và đầu tư mạnh vào livestream, flash sale, combo khuyến mãi.
Samsung ghi nhận doanh số 533,5 tỷ đồng với ngành hàng chính là điện thoại và máy tính bảng, điện gia dụng. Tuy nhiên, mức doanh số này sụt giảm mạnh so với quý 1/2024, với mức sụt giảm 28,4%.
Thương hiệu Xiaomi với doanh số 387,3 tỷ đồng với các ngành hàng điện thoại và máy tính bảng, điện gia dụng. Hãng điện thoại Trung Quốc cũng ghi nhận mức sụt giảm doanh số 17,1% so với cùng kì năm trước.
